Реферат РЖ - заходи в Інтернеті Всесвітня павутина як принципово нова форма комунікації поєднує в собі можливості як засобу масової комунікації, так і засобу


СкачатиСкачать (DOC|ZIP):
РЖ - заходи в Інтернеті Всесвітня павутина як принципово но

Реферат на тему:

РR - заходи в Інтернеті

Всесвітня павутина як принципово нова форма комунікації поєднує в собі можливості як засобу масової комунікації, так і засобу міжособистісного спілкування.

І перший, і другий підхід створюють унікальні можливості для проведення PR-заходів в Інтернеті. Оцінки цих заходів з використанням нових інформаційно-комунікаційних технологій дуже строкаті. Від оптимістичного: "Правильно спланована і реалізована PR-акція в Павутині може бути не менш ефективною, ніж масштабна реклама кампанія, але на порядок дешевшою..." [6, с. 156] до скептичного: "так, та не зовсім...".

Істина, як і завжди, криється в золотій середині

Навіть у СІЛА, які є лідером у використанні ІКТ в політиці і бізнесі, лише в 52,4 % обстежених політичних сайтах зразка 1998 р. були передбачені інтерактивні комунікації ("on-line" — опитування та ін.). Лише 4,1 % політичних сайтів мали чати, які передбачають спілкування "всіх з усіма" в заздалегідь визначений час.

Більшість політичних команд, які йдуть на вибори, і досі використовують свої сайти лише як інтернет-брошури. У цьому разі виборці можуть ознайомитися з біографією кандидата і кількома його власними статтями з тих чи інших питань та статтями про нього. Зазвичай такі сайти не інтегровані у PR-кампанію і, як наслідок, мають невелику кількість відвідувачів.

Такі самі пасивні підходи часто-густо використовуються і бізнес-структурами, чимало яких створюють сайт і швидко про нього забувають.

Загалом в Інтернеті можна проводити такі РR-заходи:

• здійснювати контакти з журналістами традиційних засобів масової комунікації через надання прес-релізів, доповідей, інформації, фотографій, відео- та аудіоматеріалів тощо;

• впливати на аудиторію розміщенням матеріалів і новин в інтернет-виданнях, на сайтах інформаційних агенцій і засобів масової комунікації, спеціалізованих і тематичних серверах, у оглядачів мереж та ін.;

• працювати з аудиторією безпосередньо в оп-1іпе-конферен-ціях, чатах, шляхом цільової розсипки інформації електронною поштою;

• організовувати в мережі рекламні акції, конкурси, лотереї, які є чудовим способом привернути увагу до проблеми, організації, особистості тощо.

В Інтернеті найвагоміші події потрапляють на сторінки корпоративних сайтів і спеціальних новинних видань в основному за допомогою прес-релізів і новин. Зрозуміло, що в цьому аспекті будь-яку інформацію можна тлумачити так, як це вигідно зацікавленому в тому джерелу інформації.

Готуючи прес-реліз для інтернет-видань, важливо врахувати специфіку останніх. На відміну від традиційних засобів масової комунікації, інтернет-видання: по-перше, читаються з монітора, по-друге, отримують прес-релізи разом з десятками різних повідомлень, що приходять до поштової скриньки редактора.

З огляду на це інтернет-версія прес-релізу має бути меншою, ніж для традиційних ЗМК. Якщо ж зміст повинного повідомлення передбачає детальніший опис подробиць, краще створити спеціальну сторінку відповідного сайту, розмістити на ній додаткову інформацію (факти, коментарі, фото, аудіо- чи відео-матеріали). А адресу цієї сторінки потрібно вказати наприкінці прес-релізу.

Розсипку прес-релізів можна здійснювати власноруч електронною поштою або через спеціальні служби розповсюдження прес-релізів для мас-медіа за спеціальними базами даних.

У країнах Заходу найвідомішими службами розсипки інформації, наприклад, є Business Wire (www.bizwire.com) і PR Newswire (www.prnewswire.com), які пропонують своїм клієнтам платні або безкоштовні послуги. Можуть займатися цим видом діяльності і спеціалізовані рекламні фірми.

Адресатами прес-релізів можуть бути повинні сайти (online, off-line) і спеціалізовані галузеві сайти.

Але починати інформувати про себе все-таки треба в режимі on-line, тобто створювати свій сайт.

При створенні свого порталу політична, бізнесова чи гро-мадськаорганізаціямаєзвертатиувагунатакічинники:

• зовнішній вигляд, функціональність сайту;

• ефектність і повнота поданої інформації;

• наявність зворотного зв'язку, тобто інтерактивної форми реєстрації (на деяких сайтах при завантаженні відвідувач

отримує своє ім’я і пароль, на інших — просять заповнити спеціальну форму зі своїми координатами і побажаннями до розробників сайту);

• швидкість розробки запитів;

• надійність роботи веб-системи і сервісів, які представлені на ресурсі;

• реальність послуг, які надаються користувачам;

• унікальність і порівняльні (з іншими сайтами) переваги;

• відповідність сайту очікуванням, які сформовані попереднім рекламним впливом тощо.

Чудовим інформаційним приводом, який привертає увагу традиційних і електронних мас-медіа до організації, є проведення інтернет-конференцій. Хід і результати висвітлення конференцій потенційно потрапляють до кількох сайтів (корпоративних і спеціалізованих новинних).

Веб-конференція дає змогу вести не тільки пряму трансляцію із різноманітних заходів, але й ставити запитання її учасникам, отримувати стенограму виступів, інші робочі матеріали конференції.

Конференцію on-line проводить модератор (організатор), зазвичай — заздалегідь запрошена особа (якщо конференція проводиться згідно з раніше визначеною тематикою). Окрім учасників конференції, в ній можуть брати участь будь-які особи, у тому числі й журналісти. Стенограми цих тематичних конференцій публікують на сайті і цією інформацією знову-таки можуть користуватися представники мас-медіа.

Доволі поширеною формою PR-діяльності в Інтернеті є проведення різноманітних конкурсів, рейтингів, фестивалів, нагороджень тощо.

По суті, такі заходи самі є досить ефективними PR-проектами з кількох причин:

• привертають увагу громадськості і мас-медіа до організації, яка організовує і проводить конкурс, рейтинг, фестиваль, нагородження;

• привертають увагу до події, проблеми, особистостей;

• залучають спонсорів і сприяють зростанню їх відомості;

• сприяють підвищенню кількості відвідувачів корпоративного або особистого сайту тощо.

Самі нагороди в Інтернеті можна поділити на дві категорії:


СкачатиСкачати: РЖ - заходи в Інтернеті Всесвітня павутина як принципово но


Схожі реферати:
  • Пошукова робота Дослідження трудових конфліктів Серед основоположників вивчення конфліктів можна назвати таких давніх фі
  • Техніка безпеки при виконанні електрозварювальних робіт (реферат)
  • Музично-дидактичні ігри на заняттях дошкільнят План І. Значення музично-дидактичних ігор в житті дитини. ІІ. Музично-дидактичні ігри на
  • КУРСОВА РОБОТА на тему: Агропромисловий ком
  • Поняття та класифікація суб'єктів трудового права В юридичній літературі під суб'єктами права розуміють учасників суспіл
  • Національний Університет Києво-Могилянська Академія . КУРСОВА РОБОТА на тему: ВЗА@МОЗВ
  • Науковий реферат Лютеранство і кальвінізм першої половини ХХ ст. формування української протестантської церкви Історія п
  • РЕФЕРАТ на тему: Антибіотики та їх біологічна активність Історія антибіотиків почалася з відкриття зробленого англійським вченим-бактеріологом Олександр
  • Корекція фізичного розвитку молодших школярів у системі школа - родина (реферат)




  • Скористайтеся пошуком:
    Loading

    Пошук :

    0.034137